Penjelasan Tentang Apa itu Iklan Layanan Masyarakat

Secara umum, iklan layanan masyarakat atau ILM adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial untuk masyarakat. Pesan-pesan sosial tersebut disampaikan guna membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap masalah-masalah sosial dan memberikan solusi secara bersama-sama.

Sementara menurut Liweri (1992), iklan layanan masyarakat adalah bentuk iklan yang sifatnya non-profit, sehingga iklan seperti ini tidak mencari keuntungan setelah pemasangan informasi kepada masyarakat secara global.

Biasanya, iklan layanan masyarakat ini dapat ditemui di jalan pada baliho, spanduk, poster, atau bentuk digital lainnya, seperti di televisi dan radio. Selain itu, iklan layanan masyarakat juga bisa ditemukan dalam berbagai media, seperti media cetak dan media online.

Tidak seperti iklan yang bertujuan menawarkan produk/layanan guna menarik perhatian calon pembeli, iklan layanan masyarakat memiliki kriteria tersendiri. Sebab ada beberapa kriteria yang digunakan untuk menentukan apakah iklan tersebut merupakan iklan layanan masyarakat atau bukan. Adapun beberapa kriteria iklan layanan masyarakat adalah sebagai berikut.

1. Iklan layanan masyarakat tidak komersial
2. Bersifat umum, keagamaan, dan politis
3. Berwawasan nasional
4. Diperuntukkan bagi semua lapisan masyarakat
5. Diajukan oleh organisasi yang diterima atau diakui
6. Memiliki dampak dan kepentingan yang tinggi
7. Dapat diiklankan

Iklan layanan masyarakat sangat penting, baik bagi pemerintah maupun masyarakat. Tidak hanya satu fungsi, iklan layanan masyarakat memiliki beragam fungsi lainnya. Berikut adalah fungsi-fungsi iklan layanan masyarakat.

1. Sebagai sarana informasi yang memberikan informasi kepada masyarakat mengenai layanan, program, tau kegiatan pemerintah yang berikaitan dengan kepentingan masyarakat.
2. Sebagai sarana pendidikan yang mengedukasi masyarakat mengenai beragam hal, khususnya untuk hajat hidup mereka. Informasi yang disampaikan dalam iklan layanan masyarakat bisa dijadikan sebagai penyelesaian atau solusi atas masalah sosial yang terjadi.
3. Sebagai pengingat apa saja yang telah dilakukan oleh pemerintah melalui program-programnya dan kegiatan pemerintah.
4. Sebagai pembujuk yang memuat ajakan yang berisi imbauan untuk turut ikut dalam program pemerintah secara aktif, seperti KB, e-KTP, BPJS, dan program lainnya.
5. Sebagai pengingat agar masyarakat mengikuti atau menjalankan program yang disarankan pemerintah.
6. Memberi nilai tambah pada program tertentu lewat persepsi dari masyarakat.

Berikut ini adalah contoh iklan layanan masyarakat yang dapat ditemu dalam kehidupan sehari-hari.

1. Contoh iklan layanan masyarakat tentang lingkungan

• "Kurangi plastik agar bumi semakin cantik."
• "Buanglah sampah pada tempatnya!"
• "Jangan biarkan sampah plastik menguasai ruang kehidupan kita."
• "Yuk, hemat energi agar bumi lebih sehat!"
• "Gerakan selamatkan pohon, ayo tanam 1000 pohon!"

2. Contoh iklan layanan masyarakat tentang kesehatan

• "Ayo pilih makanan sehat untuk hidupmu!"
• "Gunakan masker dengan benar agar dapat melindungi Anda, keluarga, dan orang sekitar Anda!"
• "Ayo putuskan rantai Covid-19 dengan 3 M. Memakai masker, menjaga jarak, dan mencuci tangan."
• "Bijak memilih makanan, 4 sehat 5 sempurna."
• "Stop merokok. Sehat itu mahal harganya!"

Nah, itulah penjelasan tentang apa itu iklan layanan masyarakat yang lebih rinci. Perlu diketahui, di Indonesia iklan layanan masyarakat dikenakan pajak iklan. Semoga informasi ini bermanfaat ya