10 Lini Bisnis Kecantikan Martha Tilaar Group, Makeup hingga Spa

Sariayu menjadi salah satu brand paling ikonik dalam perjalanan Martha Tilaar Group. Brand ini diluncurkan PT Martina Berto pada 1977 sebagai produk kecantikan dan jamu modern.

Produknya kemudian berkembang mencakup berbagai kebutuhan kecantikan, mulai dari makeup hingga skincare. Sariayu juga dikenal lewat eksplorasi budaya Indonesia dalam koleksi warna dan produknya.

Professional Artist Cosmetics atau PAC dikembangkan sebagai lini kosmetik dengan positioning yang lebih dekat pada kebutuhan profesional.

PAC termasuk brand yang diciptakan PT Martina Berto pada periode 2001–2009 untuk mengisi segmen pasar yang berbeda dari lini Martha Tilaar lainnya.

Karakter tersebut membuat PAC lebih banyak dikenal melalui produk makeup dan keterlibatannya dalam berbagai kegiatan fashion serta tata rias profesional.

Biokos menjadi salah satu lini yang difokuskan pada kebutuhan perawatan kulit. Brand ini lahir dari PT Martina Berto pada periode 1988–1990 bersama sejumlah merek kosmetik lainnya.

Hingga 2026, Biokos masih menjadi salah satu brand utama Martha Tilaar Group. Brand ini juga hadir dalam Jakarta X Beauty 2026 bersama Sariayu, Rudy Hadisuwarno Cosmetics, dan Dewi Sri Spa.

Caring Colours Martha Tilaar juga lahir dari pengembangan brand PT Martina Berto pada akhir 1980-an hingga awal 1990-an.

Dalam perjalanannya, Caring Colours kemudian dikenal pula sebagai Caring by Biokos. Kehadirannya menjadi bagian dari strategi Martha Tilaar Group untuk memiliki beberapa brand kecantikan dengan target pasar berbeda.

Sesuai namanya, Belia dikembangkan dengan karakter yang lebih youthful. Brand ini juga termasuk merek kosmetik yang dilahirkan PT Martina Berto pada periode 1988–1990.

Belia menjadi salah satu contoh bagaimana Martha Tilaar Group membagi portofolio brand berdasarkan kebutuhan serta demografi konsumen, alih-alih memasukkan seluruh kategori produk ke satu merek yang sama.

Mirabella juga menjadi bagian dari portofolio kosmetik PT Martina Berto dan Martha Tilaar Group. Situs resmi perusahaan mencantumkannya bersama Sariayu, PAC, Biokos, Rudy Hadisuwarno Cosmetics, hingga Dewi Sri Spa.

Namun, berbeda dengan Sariayu atau Biokos yang secara eksplisit disebut “dilahirkan” PT Martina Berto dalam sejarah perusahaan, Mirabella masuk ke portofolio grup melalui perkembangan dan akuisisi perusahaan. Jadi, untuk artikel, lebih tepat menyebutnya sebagai bagian dari lini kecantikan Martha Tilaar Group, bukan brand yang sejak awal diciptakan langsung oleh Martha Tilaar.

Kategori kecantikan Martha Tilaar Group tidak hanya mencakup wajah dan kulit. Ada pula Rudy Hadisuwarno Cosmetics yang berfokus pada kebutuhan rambut.

Brand tersebut tercatat dalam portofolio resmi PT Martina Berto bersama brand kecantikan Martha Tilaar lainnya. Hingga 2026, Rudy Hadisuwarno Cosmetics juga masih menjadi salah satu brand yang aktif dibawa Martha Tilaar Group dalam event kecantikan.

Dewi Sri Spa dikembangkan PT Martina Berto pada periode 2001–2009 sebagai salah satu brand untuk menjangkau segmen pasar baru.

Lini ini berfokus pada produk perawatan tubuh dengan nuansa spa. Karena itu, keberadaannya memperluas bisnis Martha Tilaar dari makeup dan skincare wajah ke kategori body care serta wellness.

Selain produk, Martha Tilaar Group juga mengembangkan bisnis jasa kecantikan melalui Martha Tilaar Spa.

Layanan ini menjadi kelanjutan dari akar bisnis Martha Tilaar yang memang bermula dari salon pada 1970 dan berkembang ke Martha Griya Salon pada 1972, tempat perawatan kecantikan tradisional berbasis tanaman herbal mulai dikembangkan.

Berbeda dari brand kosmetik di bawah PT Martina Berto, Martha Tilaar Spa berada dalam lini layanan kecantikan, sehingga menawarkan pengalaman treatment secara langsung kepada konsumen.

Ekosistem kecantikan Martha Tilaar juga mencakup pendidikan melalui Puspita Martha International Beauty School.

Puspita Martha berfokus pada pendidikan dan pelatihan bidang kecantikan, termasuk makeup serta berbagai keterampilan profesional lainnya. Institusi ini juga beberapa kali terlibat dalam kegiatan industri fashion sebagai tim tata rias.

Dengan keberadaan sekolah kecantikan tersebut, lini bisnis Martha Tilaar tidak berhenti pada menjual produk atau menyediakan treatment, tetapi juga mencakup pengembangan sumber daya manusia di industri beauty.

Itulah deretan lini kecantikan yang berada dalam ekosistem Martha Tilaar Group, baik melalui brand produk, layanan spa dan salon, maupun pendidikan kecantikan.

Dari Sariayu yang lahir pada 1977 hingga pengembangan berbagai brand untuk segmen berbeda, perjalanan ini menunjukkan bagaimana bisnis Martha Tilaar berkembang menjadi ekosistem beauty yang cukup luas.