IDN Research Institute resmi meluncurkan Indonesia Creator Marketing Report (ICMR) 2026, sebuah laporan komprehensif yang menggambarkan arah baru industri kreator di Indonesia.
Di tengah perubahan cepat dunia digital, laporan ini menegaskan bahwa pengaruh di era sekarang tidak lagi ditentukan oleh seberapa viral seseorang, melainkan seberapa otentik, dipercaya, dan konsisten mereka membangun hubungan dengan audiens.
Di bawah ini Popmama.com rangkum informasi selanjutnya buat kamu. Yuk, disimak!
Dengan metodologi riset kuantitatif dan kualitatif, laporan ini melibatkan ratusan kreator, brand, dan pengguna aktif media sosial dari berbagai kota di Indonesia.
Di dalamnya, IDN Research Institute memperkenalkan kerangka utama The ABCs of ICMR: Audiences, Brands, and Creators, sebagai cara baru memahami pergeseran pengaruh: dari angka menuju nilai, dari eksposur menuju kepercayaan, dan dari popularitas menuju komunitas.
Audiens kini berperan lebih aktif sebagai penjaga keaslian. Survei terhadap 600 pengguna media sosial di 12 kota besar menunjukkan bahwa audiens semakin kritis dan selektif. Mereka tak hanya mengikuti yang viral, tetapi menilai makna dan kepercayaan di balik konten yang mereka konsumsi.
Brands pun ikut bertransformasi. Kolaborasi dengan 30 perusahaan besar dan 150 UMKM menunjukkan bahwa brand kini tidak hanya mencari eksposur, tetapi ingin membangun hubungan yang bermakna dengan kreator dan audiens. Mereka hadir bukan sekadar untuk beriklan, tetapi untuk educate, empower, dan engage.
Creators juga menunjukkan kedewasaan baru. Berdasarkan survei terhadap 553 kreator dari berbagai level, mereka kini lebih sadar akan pentingnya keseimbangan antara kreativitas, profesionalisme, dan kesehatan mental. Banyak kreator membangun komunitas yang kuat, berfokus pada dampak jangka panjang, bukan hanya performa jangka pendek.
Menurut William Utomo selaku Founder & COO IDN, mengatakan bahwa masa depan industri kreator Indonesia bukan tentang siapa yang paling sering muncul, tapi siapa yang paling dipercaya. Dunia digital sudah berubah, dari sekadar tempat tampil menjadi tempat tumbuh. Lewat ICMR 2026, ia ingin mengajak semua pihak melihat bahwa pengaruh sejati lahir dari nilai dan konsistensi, bukan dari algoritma. Saat kreator, brand, dan audiens tumbuh bersama dengan kejujuran, ekosistem ini akan jadi lebih kuat.
Laporan ini terdiri dari enam bab yang membahas dimensi penting dalam ekosistem kreator Indonesia:
1. The Power of Being Real – Keaslian bukan lagi citra, tapi sistem.
2. The Fragile Line Between Influence and Irrelevance – Relevansi dan kepercayaan kini saling bergantung.
3. Connection with Limits – Disiplin dan keseimbangan sebagai bagian dari strategi kreatif.
4. Generations Don’t Scroll the Same – Tiap generasi punya cara berbeda dalam memaknai konten.
5. From Followers to Believers – Hubungan kreator dan audiens kini tumbuh menjadi komunitas yang saling mendukung.
6. How Technology Is Reshaping Authenticity – Di tengah kemajuan AI, sisi manusia justru menjadi bukti keaslian yang sesungguhnya.
Itulah dia rangkuman dari IDN Research Institute resmi luncurkan ICMR 2026. Indonesia Creator Marketing Report 2026 bukan sekadar laporan, tetapi panduan untuk melihat masa depan industri kreator Indonesia masa di mana nilai, empati, dan kepercayaan menjadi dasar pertumbuhan yang berkelanjutan.