TREASURE resmi digandeng menjadi brand ambassador terbaru Chitato dan Chitato Lite, brand makanan ringan produksi PT Indofood Fortuna Makmur.
Melalui kampanye ‘Make The Wave You Lite’ kolaborasi ini mengajak generasi muda untuk berani menemukan versi terbaik dari dirinya, sambil terus berkembang tanpa merasa harus selalu mengikuti gaya tertentu.
Berikut Popmama.com telah merangkum sejumlah fakta menarik di balik kampanye tersebut.
Kampanye ‘Make The Wave You Lite’ hadir karena melihat perubahan cara pandang generasi muda yang kini semakin menghargai autentik diri.
Banyak anak muda yang tidak lagi terpaku pada satu standar kesuksesan, melainkan percaya bahwa setiap orang memiliki karakter, ritme, dan proses berkembang yang berbeda.
Tren tersebut menjadi alasan utama lahirnya kampanye ini. Terlebih, semakin banyak generasi muda yang mengapresiasi hal-hal autentik, kreatif, serta dekat dengan kehidupan sehari-hari.
"Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka," ujar Harry S. Wibowo selaku Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur dalam acara Press Conference Chitato & Chitato Lite Korean Brand Ambassador di Pulau Payung, Kepulauan Seribu, Rabu (5/8/2026).
Ia juga menambahkan bahwa di tengah berbagai standar dan ekspektasi yang dihadapi, anak muda mulai menyadari bahwa setiap individu memiliki cara berkembang yang berbeda.
Nilai tersebut dinilai tercermin pada seluruh member TREASURE yang mempunyai karakter dan warna masing-masing, tetapi tetap mampu tumbuh dan berkarya bersama sebagai satu grup.
"Harapannya, kolaborasi ini bukan hanya menghadirkan sosok yang mereka sukai, tetapi juga bisa menginspirasi anak muda untuk terus berkembang tanpa kehilangan jati diri,” tambahnya.
Bagi banyak anak muda saat ini, proses berkembang tidak selalu berarti mengikuti jalan yang telah ditentukan orang lain.
Ada yang merasa bertumbuh ketika berani mencoba pengalaman baru, ada yang memilih memperdalam kemampuan tertentu, sementara sebagian lainnya sedang belajar membangun rasa percaya diri.
Melalui kampanye ‘Make The Wave You Lite’, Chitato, Chitato Lite, dan TREASURE ingin menyampaikan bahwa setiap orang dapat menjadi pemimpin, dimulai dari memimpin dirinya sendiri.
Upgrade diri bukan berarti berubah menjadi orang lain, melainkan menemukan versi diri yang lebih berani, lebih percaya diri, dan lebih siap menghadapi berbagai tantangan.
"Sekarang anak muda makin sadar kalau setiap orang punya cara berkembang yang berbeda, ada yang melangkah cepat, ada yang memilih pelan, penuh perhitungan tapi konsisten. TREASURE juga menunjukan hal yang sama, setiap member punya karakter dan gaya yang berbeda, namun justru perbedaan itulah yang membuat mereka kuat saat bergerak bersama,” jelas Harry S. Wibowo.
Semangat tersebut juga menjadi alasan dibalik dipilihnya TREASURE sebagai partner kampanye ini. TREASURE dikenal bukan hanya lewat musik dan penampilannya, tetapi juga karena setiap member punya personality dan gaya berbeda.
Ada yang lebih energetic dan ekspresif, ada yang calm, playful, serius, ataupun lebih santai. Perbedaan ini tidak membuat mereka berjalan sendiri-sendiri, tetapi justru menciptakan warna yang membuat TREASURE semakin kuat sebagai satu grup.
Para member juga aktif terlibat dalam proses kreatif dan punya ruang untuk membawa karakter masing-masing ke dalam karya mereka. Mereka tidak harus menjadi seragam untuk bisa menciptakan sesuatu bersama. Inilah yang membuat TREASURE terasa dekat dengan semangat ‘Make The Wave You Lite’.
Dalam kehidupan sehari-hari, setiap kelompok pertemanan pasti terdiri dari karakter yang berbeda-beda. Ada yang berani mengambil inisiatif, ada yang lebih santai, ada yang senang memimpin, dan ada pula yang memilih mendukung dari belakang.
Kampanye ini ingin menunjukkan bahwa perbedaan tersebut bukan sesuatu yang harus disamakan, melainkan saling melengkapi. Semangat serupa juga digambarkan melalui Chitato dan Chitato Lite yang memiliki karakter berbeda, tetapi tetap dapat berjalan berdampingan.
Pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa apa pun gaya seseorang, setiap individu tetap memiliki kesempatan untuk berkembang sesuai caranya masing-masing. Ketika berbagai karakter tersebut bersatu, mereka dapat menciptakan gerakan yang lebih besar bersama-sama.
Kolaborasi bersama TREASURE tidak hanya hadir melalui materi promosi, tetapi juga diwujudkan lewat berbagai aktivitas yang dapat melibatkan para konsumen maupun TEUME (penggemar TREASURE) secara langsung.
Selama periode kampanye, akan ada beragam kegiatan seperti digital video, konten media sosial, community engagement, hingga berbagai pengalaman interaktif yang memungkinkan para penggemar ikut menjadi bagian dari semangat ini
“Harapan kami, campaign ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE tetapi juga bagaimana menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama sehingga kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen. Jadi, fans gak cuma melihat tapi juga bisa ikutan dalam keseruan dan gebrakan bersama TREASURE, Chitato, dan Chitato Lite,” pungkas Erwin Susanto selaku Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur.
Demikian informasi mengenai TREASURE yang resmi jadi brand ambassador baru Chitato dan Chitato Lite. Sungguh kampanye yang menginspirasi ya?