"Beauty shoppers saat ini semakin eksploratif, dengan kebutuhan yang semakin beragam di setiap generasi. Dimana Gen Z menjadi kelompok dengan pertumbuhan pembelian tercepat,” ungkap Ratu Zahra.
Gen Z Mendominasi Pembelian Kosmetik, Menggebrak Pasar Kecantikan!
3 min read
Intinya Sih
Pasar kecantikan Indonesia tumbuh 12% pada 2025 dan 13% pada 2026, didorong pembeli yang makin eksploratif.
Gen Z gemar mencoba merek dan kategori viral baru, sedangkan milenial lebih mengeksplorasi variasi merek skincare.
Belanja kosmetik bergerak ke omnichannel, dengan online penting untuk menemukan produk baru.
This section summary was AI-assisted and reviewed by our editorial team.
Dunia industri kosmetik Indonesia saat ini tengah mengalami transformasi akibat adanya pergeseran tren serta perubahan perilaku konsumen yang semakin unik.
Pasar kecantikan Indonesia tercatat tumbuh sebesar 12% pada tahun 2025 dan kembali melesat mencapai 13% di tahun 2026 ini, didorong oleh antusiasme tinggi dari pembeli. Hal ini diungkapkan dalam acara PERKOSMI di Rumah Wijaya, Kebayoran Baru pada Selasa, 1 September 2026.
Diungkapkan ternyata, Gen Z merupakan kelompok dengan pertumbuhan pembelian kosmetik tercepat. Nah, berikut Popmama.com telah merangkum mengenai perubahan perilaku konsumen di kalangan milenial dan Gen Z yang harus Mama tahu!
Table of Content
1. Gen Z dan milenial jadi penggerak
magnific.com Perubahan perilaku konsumen yang paling mencolok saat ini ialah meningkatnya pembeli dalam mengeksplorasi berbagai kategori produk kecantikan baru.
Ratu Zahra sebagai beauty lead, worldpanel mengungkapkan jika dulu perawatan wajah hanya berfokus pada sabun cuci muka biasa, tapi kini kategori seperti pelembap bibir, masker rambut, hingga serum rambut dapat terjual lebih banyak.
2. Perbedaan gaya eksplorasi antara milenial dan Gen Z
magnific.com Meskipun sama-sama mendominasi pembelian kosmetik, ternyata terdapat perbedaan yang cukup unik antara cara berbelanja generasi milenial dan Gen Z.
Gen Z dikenal jauh lebih ekspansif karena gemar mencoba merek baru sekaligus kategori produk perawatan baru yang sedang viral di media sosial.
Di sisi lain, generasi milenial cenderung lebih fokus melakukan eksplorasi pada variasi merek kosmetik dan skincare yang berbeda tanpa terlalu sering melompat ke kategori produk yang asing.
3. Perbedaan masalah kulit menentukan pilihan belanja
magnific.com Faktor lain yang turut membentuk perubahan perilaku konsumen dari jenis masalah kulit yang dialami oleh masing-masing generasi. Bagi Gen Z, permasalahan kulit utama yang paling sering dikeluhkan ialah jerawat.
Sedangkan, milenial umumnya lebih dihadapkan pada masalah kulit yang berkaitan dengan tanda-tanda komedo dan warna kulit kusam akibat aktivitas harian yang padat.
Perbedaan masalah kulit inilah yang memengaruhi preferensi serta keputusan dalam memilih kandungan produk kosmetik.
4. Belanja online makin praktis
magnific.com Perubahan gaya hidup digital juga membawa dampak besar pada cara mencari, membandingkan, dan akhirnya memutuskan untuk membeli produk kosmetik.
Perjalanan ini semakin mengarah ke sistem omnichannel, di mana mereka memadukan pengalaman berbelanja secara online dan offline secara beriringan.
"Sementara itu, kanal online semakin penting sebagai tempat menemukan produk dan merek baru,” ungkap Ratu Zahra
5. Dominasi merek lokal
magnific.com Perubahan perilaku konsumen saat ini terjadi dari tingginya kecintaan terhadap produk kosmetik buatan lokal Indonesia, tercatat sebanyak 56% Gen Z memilih berbelanja produk kecantikan secara online, di mana 6 dari 10 teratas merupakan merek lokal.
Selain menggunakan produk lokal, konsumen dari berbagai kelompok ekonomi juga menunjukkan kenaikan anggaran belanja yang cukup signifikan untuk produk berkualitas premium.
Kesediaan untuk membayar lebih demi mendapatkan manfaat terbaik menunjukkan bahwa pasar kecantikan Indonesia sudah semakin matang.
Gimana Ma, sekarang sudah nggak heran lagi kan kenapa Gen Z dan milenial mendominasi pembelian produk kosmetik?
-BmLTjTr1oGPHSNRat7EBtBn3jvBShSSo.jpg)
