Parfum Mewah Jadi Jalan Masuk ke Dunia Luxury Beauty di Indonesia

Maria Adina menjelaskan kalau perkembangan dan tren luxury fragrance atau parfum mewah di Indonesia cenderung positif. Berdasarkan data L’Oreal Indonesia, nilainya bahkan telah mencapai sekitar Rp 6 triliun dan terus berkembang seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap produk wewangian. 

Ini yang menyebabkan parfum mewah menjadi landasan atau pintu masuk seseorang masuk ke luxury beauty, mengalahkan skincare dan makeup.

“Sekitar 46 persen dari total pasar luxury beauty di Indonesia berasal dari fragrance,” ujar Maria.

Wewangian bukan hal baru dalam kehidupan masyarakat Indonesia. Sejak dulu, aroma sudah menjadi bagian dari tradisi, identitas, hingga simbol status sosial. Lalu kini berkembang menjadi tren parfum luxury yang semakin diminati.

Bahan-bahan alami seperti bunga melati, kenanga, cendana, hingga rempah-rempah menjadi dasar pembuatan minyak wangi tradisional zaman dulu. 

Maria menyebut bahwa budaya “suka wangi” sudah melekat dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia. Menurutnya, aroma yang harum sering dikaitkan dengan kebersihan dan kesan positif.

“Orang yang wangi dianggap sebagai orang yang bersih,” tutur Maria.

Ada banyak perubahan yang terjadi di dunia kecantikan dalam waktu sekejap. Hal ini juga terjadi di industri parfum mewah. Maria melihat saat ini dengan banyaknya informasi tersebar, konsumen menjadi lebih paham dan selektif. 

Pemilihan parfum kini juga disesuaikan dengan aktivitas atau momen tertentu, mirip seperti penggunaan makeup.

“Sekarang orang pakai fragrance sesuai acara berbeda. Pagi, siang, malam beda. Bahkan ke gym pun ada pilihannya. Jadi orang mulai investasi di fragrance seperti mereka investasi di lipstick,” jelasnya.

Minat masyarakat terhadap parfum di Indonesia terus meningkat, bahkan pertumbuhan kategorinya disebut mencapai lebih dari 20 persen setiap tahun. Dalam periode 2020 hingga 2024, pasar fragrance juga tercatat melonjak sekitar 67 persen. 

Pertumbuhan ini didorong oleh banyaknya brand baru, termasuk merek lokal yang mulai meramaikan segmen parfum premium.

Di sisi lain, strategi digital dari brand luxury seperti YSL turut memperluas jangkauan pasar. Meski sempat menuai perdebatan, kehadiran di platform seperti TikTok justru membuka akses bagi konsumen di berbagai daerah. 

Kini, pembeli dari kota di luar Pulau Jawa misalnya Makassar, Palembang, hingga Balikpapan bisa lebih mudah mendapatkan produk luxury. Mereka tidak harus bepergian ke luar negeri, sehingga ikut mendorong pergerakan pasar parfum mewah di domestik.

“Ini membantu menggerakkan pasar domestik. Konsumen tidak perlu lagi menunggu ke luar negeri untuk membeli produk luxury,” jelas Diana.

Itulah tadi informasi mengenai parfum mewah jadi jalan masuk ke dunia luxury beauty. Sudah punya berapa koleksi parfum mewah nih di rumah?